Kas sakė, kad Juodasis penktadienis niekam nebeįdomus? Net 174 mln. amerikiečių šiemet visa galva pasinėrė į apsipirkimo karštinę, pradedant nuo Padėkos dienos, pereinant į Juodąjį penktadienį, ir savaitgalio išpardavimus vainikuojant Kibernetiniam pirmadieniui.
Iš jų maždaug 66 mln. žmonių apsipirko penktadienį, o 81 mln. – pirmadienį, tiek tradicinėse, tiek internetinėse parduotuvėse, rodo antradienį publikuota apklausa, kurią atliko Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija (National Retail Federation, NRF) ir duomenų analizės firma „Prosper Insights & Analytics“.
Tai yra kur kas didesnis skaičius, nei anksčiau prognozavo ekonomistai, ir daug žadantis šventinio apsipirkimo sezono startas: NRF ir „Prosper Insights & Analytics“ išankstinėse prognozėse skelbė, kad maždaug 164 mln. amerikiečių turėtų apsipirkti fizinėse parduotuvėse ir internetu per penkių dienų laikotarpį.
Tuo tarpu mažmeninės prekybos augimas, pagal prognozes, lapkričio ir gruodžio mėnesiais iš viso turėtų augti 3,6-4 proc. Tiesa, kol kas neskelbiama, kiek praėjusio savaitgalio pardavimai augo lyginant su pernai metais, dėl metodologijos pasikeitimų, įskaitant šiemet į skaičiavimus įtrauktus Kibernetinio pirmadienio pardavimus.
Kad ir kaip ten būtų, NRF teigimu, kol kas visi ženklai rodo, kad aplinka ir toliau bus palanki apsipirkinėjimui.
„Nuo gero oro visoje šalyje iki žemo nedarbo ir stipraus vartotojų pasitikėjimo, klimatas yra tinkamas, tiesiogine ir perkeltine prasme, vartotojams mažinti savo dovanų sąrašus internete ir fizinėse parduotuvėse“, - reporteriams sakė NRF vyriausiasis vadovas Mattas Shay.
Ir nors stiprus Juodojo penktadienio savaitgalis nebūtinai yra idealus toliau sekančio šventinio sezono rodiklis, Shay pažymi, kad „mes esame įsitikinę, jog startuojame iš stiprios pozicijos“.
Jo komentarus apie stiprius Padėkos dienos ir Juodojo penktadienio pardavimus paantrino tokių kompanijų kaip „Macy‘s“ vadovai, o tokia pat aktyvi prekyba Kibernetinį pirmadienį šį įsitikinimą tik sustiprina: „Adobe Analytics“ duomenimis, internetiniai pardavimai pirmadienį sumušė visų laikų dienos rekordą – iš viso parduota prekių už $6,59 mlrd., arba maždaug $1mlrd. ir 16,8 proc. daugiau nei praėjusiais metais, ir tai tapo pelningiausia internetinės prekybos diena Jungtinėse Valstijose.
Jau trečius metus iš eilės vis daugiau vartotojų apsiperka internete, o ne fizinėse parduotuvėse, ir šis atotrūkis ir toliau auga: šiemet apie 58 mln. žmonių apsipirko tik internete, o 51 mln. apsipirko tik fizinėse parduotuvėse. Tačiau kompanijos, sugebėjusios pasinaudoti internetinės prekybos populiarumu, bei valdančios ir tradicines parduotuves, pavyzdžiui, „Macy‘s“, „Walmart“ ar „Target“, gavo daugiausiai naudos – 64 mln. amerikiečių apsipirko ir internetu, ir fizinėse parduotuvėse, bei išleido vidutiniškai $82 daugiau nei tie vartotojai, kurie apsipirko tik internetu.
„Adobe Analytics“ teigimu, Kibernetinis pirmadienis taip pat buvo pirmoji diena istorijoje, kai mobilioji prekyba pasiekė $2 mlrd. apyvartą. Analitikų teigimu, žmonės per mobiliuosius telefonus aktyviai apsipirko visą pirmadienį, tiek ryte, tiek po pietų. Tai yra nemenkas pokytis nuo ankstesnių metų, kai prekyba aktyviausiai vyko darbo metu, didelei daliai žmonių apsipirkinėjant per kompanijų kompiuterius su greitesniu interneto ryšiu. Dabar greitą ryšį mes turime kone visur, išmaniųjų telefonų dėka.
„Adobe Analytics“ duomenimis, tarp daugiausiai Kibernetinį pirmadienį parduotų prekių yra žaidimų sistemos „Nintendo Switch“ ir „Playstation“ bei išmanūs žaislai vaikams „Hatchimal“. Tuo tarpu televizoriai buvo labiausiai nukainota prekė Juodąjį penktadienį ir Kibernetinį pirmadienį.
Per šį šventinį sezoną, kuris prasidėjo lapkričio 1-ąją, amerikiečiai apsipirkdami internete kol kas išleido $50 mlrd., arba beveik 20 proc. daugiau nei pernai metais.
Praėjusią savaitę duodamas interviu „Boston Globe“, mažmeninės prekybos analitikas Marshalas Cohenas Padėkos dienos laikotarpio išpardavimus įvardijo labai taikliai: „Tai jau nebe Juodasis penktadienis. Dabar tai Juodasis lapkritis.“
